Die 10 häufigsten Onpage Fehler & wie Du sie vermeidest

Onpage-Fehler können verhindern, dass wichtige Seiten indexiert werden, für passende Suchanfragen erscheinen oder Besucher zu Kunden werden. Besonders kritisch sind versehentliche Noindex-Anweisungen, falsche Canonical-Tags, eine verfehlte Suchintention und eine schwache interne Verlinkung. Andere Auffälligkeiten, wie eine fehlende Meta Description, betreffen vor allem die Darstellung in den Suchergebnissen und sind nicht automatisch ein Rankingproblem.

In diesem Beitrag zeigen wir Dir die zehn Onpage-SEO-Fehler, die wir bei Websites von kleinen und mittelständischen Unternehmen sowie Handwerksbetrieben besonders häufig prüfen. Du erfährst, woran Du die Probleme erkennst, welche Folgen sie haben können und wie Du sie sinnvoll behebst.

Die wichtigsten Onpage-Fehler im Überblick

Die Priorität hängt immer von der betroffenen Seite ab. Ein falscher Canonical auf einer wichtigen Leistungsseite ist meist dringender als eine fehlende Meta Description auf einem wenig besuchten Blogbeitrag.

Rankingmax-Praxistest: Welche Onpage-Fehler treten bei KMU und Handwerk häufig auf?

Für unseren Praxistest haben wir 50 Websites aus Handwerk und Mittelstand untersucht. Insgesamt wurden 2.846 indexierbare URLs technisch und inhaltlich geprüft. Die Stichprobe umfasste unter anderem Websites aus den Bereichen Bau und Ausbau, Elektro, Sanitär und Heizung, Metallverarbeitung, Dienstleistungen und regionaler Handel.

Erfasst wurden unter anderem Statuscodes, Indexierbarkeit, Canonical-Tags, Seitentitel, Meta Descriptions, Hauptüberschriften, interne Links und Core Web Vitals. Die technischen Daten wurden mit einem Website-Crawler erhoben. Für Indexierungs- und Leistungsdaten wurden, sofern verfügbar, die Google Search Console und PageSpeed Insights ergänzend ausgewertet.

So wurden die Werte berechnet: Eine Website wurde pro Fehlerart nur einmal gezählt. Unabhängig davon, ob der Fehler auf einer oder auf mehreren URLs vorkam. Der Anteil bezieht sich deshalb auf die 50 untersuchten Websites und nicht auf alle 2.846 geprüften URLs. Die Ergebnisse beschreiben unsere Stichprobe und sind nicht ohne Weiteres auf alle deutschen Unternehmenswebsites übertragbar.

Fehler 1 – Wichtige Seiten können nicht indexiert werden

Eine Seite kann nur organisch ranken, wenn Google sie crawlen und grundsätzlich indexieren darf. Besonders nach einem Relaunch, einer Staging-Phase oder Änderungen an SEO-Plugins bleiben Sperren manchmal unbemerkt aktiv.

Typische Indexierungsfehler

• Eine wichtige Seite enthält versehentlich ein noindex.
• Die robots.txt blockiert relevante Bereiche oder Ressourcen.
• Der Server liefert wiederholt 5xx-Fehler.
• Interne Links führen nur über Formulare oder Skripte, denen Google nicht zuverlässig folgen kann.
• Die XML-Sitemap enthält nicht indexierbare, umgeleitete oder fehlerhafte URLs.

So prüfst und behebst Du das Problem

• Prüfe wichtige URLs mit der URL-Prüfung in der Google Search Console.
• Kontrolliere Meta-Robots-Angaben und den HTTP-Header X-Robots-Tag.
• Vergleiche robots.txt, XML-Sitemap und interne Verlinkung.
• Entferne Sperren nur bei Seiten, die tatsächlich für die Suche bestimmt sind.

Nicht jede URL muss indexierbar sein. Warenkorb-, Login-, Filter- oder interne Suchseiten dürfen bewusst ausgeschlossen werden. Entscheidend ist, dass alle für Nutzer und Suchmaschinen relevanten Inhalte erreichbar und indexierbar sind. Nach einem Relaunch hilft Dir unsere SEO- und GEO-Relaunch-Checkliste bei der Kontrolle.

Fehler 2 – Canonical-Tags zeigen auf die falsche URL

Mit einem Canonical-Tag gibst Du an, welche URL bei gleichen oder sehr ähnlichen Inhalten bevorzugt berücksichtigt werden soll. Verweist eine wichtige Seite jedoch auf eine andere URL, kann Google die falsche Variante auswählen oder die gewünschte Seite nicht als eigenständiges Suchergebnis behandeln.

Typische Canonical-Fehler

• Alle Unterseiten verweisen versehentlich auf die Startseite.
• HTTP-, HTTPS-, www- und Nicht-www-Varianten sind widersprüchlich eingebunden.
• Eine indexierbare Seite verweist auf eine umgeleitete oder nicht erreichbare URL.
• Paginierte oder regionale Seiten werden pauschal auf eine andere Seite kanonisiert.

Prüfe Canonicals gemeinsam mit internen Links, Weiterleitungen und der XML-Sitemap. Diese Signale sollten möglichst dieselbe bevorzugte URL unterstützen. Ein Canonical ist ein Hinweis und keine Garantie dafür, dass Google genau diese URL auswählt.

Fehler 3 – Inhalt und Suchintention passen nicht zusammen

Eine technisch saubere Seite kann trotzdem kaum Sichtbarkeit aufbauen, wenn sie die eigentliche Suchaufgabe nicht erfüllt. Eine Informationssuche benötigt eine verständliche Antwort, während eine lokale Dienstleistungssuche andere Inhalte, Vertrauenssignale und Kontaktmöglichkeiten verlangt.

Woran Du ein Intent-Problem erkennst

• Title und Hauptüberschrift versprechen ein anderes Thema als der Hauptinhalt.
• Ein Ratgeber wird überwiegend als Verkaufsseite genutzt.
• Mehrere unterschiedliche Suchintentionen werden auf einer URL vermischt.
• Wichtige Nutzerfragen werden erst sehr spät oder gar nicht beantwortet.
• Die Seite erhält Impressionen für unpassende Suchanfragen, aber nicht für das gewünschte Themenfeld.

Definiere vor der Überarbeitung eine klare Hauptaufgabe für jede URL. Prüfe anschließend, welche Inhalte in den aktuellen Suchergebnissen tatsächlich erwartet werden. Kopiere dabei nicht einfach den Wettbewerb, sondern ergänze eigene Erfahrung, Beispiele, Daten oder nachvollziehbare Prozesse.

Fehler 4 – Unklare oder doppelte Seitentitel und Snippets

Der Seitentitel hilft Nutzern und Suchmaschinen, das Thema einer URL einzuordnen. Die Meta Description kann Google als Beschreibung im Suchergebnis verwenden. Google erzeugt Title Link und Snippet jedoch teilweise selbst und nutzt dafür auch sichtbare Seiteninhalte.

Typische Fehler bei Meta-Daten

• Mehrere Seiten verwenden denselben oder einen sehr ähnlichen Title.
• Titel wie „Startseite“ oder „Willkommen“ beschreiben den Inhalt nicht.
• Meta Descriptions sind austauschbar oder versprechen Inhalte, die auf der Seite fehlen.
• Markenname und unnötige Wiederholungen verdrängen das eigentliche Thema.

So optimierst Du Title und Description

• Formuliere für wichtige indexierbare Seiten einen eindeutigen, beschreibenden Title.
• Nenne Thema, Leistung oder konkreten Nutzen möglichst früh.
• Schreibe die Meta Description für den Menschen und fasse den Seiteninhalt realistisch zusammen.
• Prüfe die Darstellung auf verschiedenen Geräten statt Dich auf starre Zeichenlimits zu verlassen.

Eine fehlende Meta Description bedeutet nicht, dass Google den Seiteninhalt nicht versteht. Google kann ein passendes Snippet aus dem sichtbaren Text erzeugen. Für wichtige Seiten lohnt sich trotzdem eine individuelle Beschreibung, weil Du damit eine geeignete Vorschau anbieten kannst.

Fehler 5 – Inhalte bieten zu wenig eigenständigen Nutzen

Kurze Inhalte sind nicht automatisch „Thin Content“. Entscheidend ist, ob eine Seite ihre Aufgabe erfüllt. Eine kurze Kontakt- oder Leistungsseite kann ausreichend sein, während ein langer Text trotz vieler Wörter oberflächlich und austauschbar bleibt.

Typische Content-Probleme

• Nahezu identische Leistungs- oder Standortseiten mit nur ausgetauschtem Ortsnamen.
• Herstellertexte werden unverändert übernommen.
• Der Text wiederholt allgemeine Aussagen, ohne die konkrete Nutzerfrage zu beantworten.
• Mehrere URLs behandeln dasselbe Thema ohne erkennbare Abgrenzung.
• Eigene Erfahrungen, Beispiele, Nachweise und Ansprechpartner fehlen.

Führe Seiten mit derselben Aufgabe zusammen oder grenze sie klar voneinander ab. Ergänze Informationen, die Nutzer nicht auf jeder beliebigen Website finden: eigene Vorgehensweisen, regionale Erfahrung, Fotos, Fallbeispiele, Messwerte oder verständlich dokumentierte Tests. Eine pauschale Mindestwortzahl gibt es nicht.

Fehler 6 – Wichtige Seiten sind intern schlecht verlinkt

Interne Links helfen Nutzern und Suchmaschinen, weitere Inhalte zu entdecken und die Beziehungen zwischen Seiten zu verstehen. Bleibt eine wichtige Seite isoliert oder ist sie nur über die XML-Sitemap erreichbar, wird ihre Bedeutung innerhalb der Website nicht klar vermittelt.

Typische Fehler bei internen Links

• Wichtige Leistungsseiten erhalten nur Links aus Navigation oder Footer.
• Neue Beiträge werden nicht mit bestehenden Themen verknüpft.
• Interne Links verweisen auf Weiterleitungen oder 404-Seiten.
• Ankertexte wie „hier“ oder „mehr“ erklären das Linkziel nicht.
• Zu viele irrelevante Links lenken vom eigentlichen Seitenziel ab.

Verlinke wichtige Unterseiten aus passenden Hauptseiten und thematisch verwandten Beiträgen. Nutze beschreibende Ankertexte und prüfe regelmäßig verwaiste Seiten sowie interne Links auf Weiterleitungen und Fehlerseiten. Unser Leitfaden zur Content-Struktur und internen Verlinkung zeigt die Umsetzung ausführlicher.

Fehler 7 – Überschriften und Inhalte sind unklar strukturiert

Eine verständliche Seitenstruktur erleichtert das Lesen und hilft dabei, Hauptthema und Teilfragen zu erkennen. Entscheidend ist nicht eine mechanische Anzahl bestimmter HTML-Überschriften, sondern eine nachvollziehbare Hierarchie.

• Verwende eine klar erkennbare Hauptüberschrift, die den Seiteninhalt beschreibt.
• Gliedere Hauptabschnitte mit H2 und echte Unterpunkte mit H3.
• Vermeide Überschriften, die nur aus Werbeaussagen bestehen.
• Nutze kurze Absätze, Listen und Tabellen dort, wo sie das Verständnis verbessern.
• Beantworte die wichtigste Nutzerfrage möglichst früh.

Mehrere H1-Elemente führen nicht automatisch zu einer Abstrafung. Für die redaktionelle Pflege und eine eindeutig erkennbare Seitenstruktur ist eine zentrale Hauptüberschrift jedoch meistens die klarste Lösung.

Fehler 8 – Langsame Ladezeiten und schlechte Core Web Vitals

Schlechte Ladezeiten beeinträchtigen vor allem die Nutzung der Website und können Anfragen oder Verkäufe kosten. Die Core Web Vitals bewerten Ladeleistung, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität. Sie sind Teil der Seitenerfahrung, ersetzen aber weder relevante Inhalte noch eine saubere technische Grundlage.

Häufige Ursachen für Performance-Probleme

• Zu große Bilder oder ungeeignete Dateiformate
• Nicht benötigtes JavaScript und CSS
• Langsame Serverantworten
• Nachladende Elemente verschieben sichtbare Inhalte
• Externe Dienste und Tracking-Skripte blockieren den Seitenaufbau

So verbesserst Du die Performance sinnvoll

• Komprimiere Bilder und liefere passende Abmessungen aus.
• Nutze Lazy Loading für Inhalte außerhalb des sichtbaren Bereichs.
• Reduziere nicht benötigte Skripte, Plugins und externe Einbindungen.
• Prüfe Laborwerte mit PageSpeed Insights und reale Nutzerdaten getrennt.
• Teste Änderungen auf Darstellungs- und Funktionsfehler.

Eine zusätzliche Sekunde Ladezeit entspricht nicht einer festgelegten Zahl verlorener „Ranking-Punkte“. Priorisiere deshalb messbare Nutzerprobleme und die größten technischen Ursachen. Mehr dazu findest Du in unserem Beitrag zur technischen Onpage-Optimierung.

Fehler 9 – Mobile Inhalte oder Funktionen fehlen

Google verwendet für die Indexierung überwiegend die mobile Version einer Website. Sind wichtige Texte, interne Links, Bilder oder strukturierte Daten nur auf dem Desktop vorhanden, fehlen diese Informationen möglicherweise auch für die Bewertung der Seite.

Darauf solltest Du mobil achten

• Hauptinhalt, Überschriften und interne Links sind mobil vollständig vorhanden.
• Buttons und Formulare lassen sich ohne Zoomen bedienen.
• Texte und Navigation sind gut lesbar.
• Pop-ups verdecken nicht den wesentlichen Inhalt.
• Bilder und Videos überschreiten nicht die Bildschirmbreite.
• Lazy Loading verhindert nicht, dass wichtige Inhalte geladen werden.

Teste nicht nur verschiedene Bildschirmbreiten im Browser. Prüfe die wichtigsten Seitentypen zusätzlich auf echten Smartphones und kontrolliere zentrale Funktionen wie Navigation, Telefonnummer, Kontaktformular und Terminbuchung.

Fehler 10 – Broken Links, falsche Weiterleitungen und Statuscodes

Interne Links auf nicht erreichbare Seiten unterbrechen die Nutzerführung und erschweren die Navigation durch die Website. Auch Weiterleitungsketten, Schleifen oder ein fälschlich ausgelieferter Statuscode können technische Probleme verursachen.

Typische Fehler

• Interne Links führen auf 404-Seiten.
• Eine URL wird über mehrere Zwischenschritte weitergeleitet.
• Weiterleitungen enden in einer Schleife oder auf einer thematisch unpassenden Seite.
• Gelöschte Inhalte liefern trotz Fehlermeldung den Status 200.
• Temporäre 302-Weiterleitungen werden dauerhaft eingesetzt, obwohl eine endgültige Verschiebung vorliegt.

Leite eine entfernte URL nur dann dauerhaft weiter, wenn es einen inhaltlich passenden Ersatz gibt. Existiert kein sinnvoller Ersatz, sind die Statuscodes 404 oder 410 korrekt. Eine Fehlerseite allein schadet nicht automatisch der gesamten Domain. Problematisch wird es, wenn wichtige Inhalte versehentlich fehlen oder viele interne Links weiterhin auf gelöschte URLs verweisen.

Strukturierte Daten: sinnvolle Ergänzung, aber kein Pflichtprogramm für jede Seite

Strukturierte Daten können Suchmaschinen helfen, bestimmte Seitenelemente maschinenlesbar zuzuordnen. Je nach Inhalt kommen beispielsweise Organization, LocalBusiness, Product, Article oder BreadcrumbList infrage. Fehlendes Schema-Markup ist jedoch nicht automatisch ein Onpage-Fehler und die Auszeichnung garantiert weder ein Rich Result noch bessere Rankings.

• Verwende nur Auszeichnungen, die zum sichtbaren Seiteninhalt passen.
• Halte Namen, Preise, Verfügbarkeiten und Unternehmensdaten konsistent.
• Prüfe unterstützte Auszeichnungen mit dem Test für Rich-Suchergebnisse.
• Behandle Warnungen anders als echte Validierungsfehler.

Onpage-Checkliste: Diese Punkte solltest Du prüfen

• Sind alle wichtigen Seiten erreichbar und indexierbar?
• Zeigen Canonicals auf die jeweils bevorzugte URL?
• Erfüllt jede wichtige Seite eine klar definierte Suchintention?
• Sind Title, Hauptüberschrift und Inhalt thematisch konsistent?
• Bieten die Inhalte einen eigenständigen Nutzen?
• Sind wichtige Seiten aus passenden Inhalten intern verlinkt?
• Funktionieren alle internen Links und Weiterleitungen?
• Sind die mobilen Inhalte vollständig und gut bedienbar?
• Gibt es auffällige Ladezeit- oder Core-Web-Vitals-Probleme?
• Enthält die XML-Sitemap nur gewünschte, indexierbare URLs?

Wie oft solltest Du Deine Website prüfen?

Die passende Häufigkeit hängt davon ab, wie oft sich Deine Website verändert. Ein kleiner Handwerksbetrieb mit wenigen stabilen Seiten benötigt normalerweise kein tägliches Komplett-Audit. Nach einem Relaunch, größeren Plugin-Änderungen, neuen Seitentypen oder auffälligen Sichtbarkeitsverlusten solltest Du wichtige URLs jedoch zeitnah kontrollieren.

• Laufend: Search-Console-Meldungen, Serverausfälle und ungewöhnliche Sichtbarkeitsveränderungen beobachten.
• Nach Änderungen: betroffene URLs, interne Links, Canonicals und Indexierbarkeit gezielt prüfen.
• Regelmäßig: einen vollständigen Crawl und eine inhaltliche Bewertung der wichtigsten Seiten durchführen.

Fazit: Onpage-Fehler nach Auswirkung priorisieren

Nicht jede Auffälligkeit hat dieselbe Bedeutung. Beginne mit Fehlern, die Crawling, Indexierung oder die Auswahl der richtigen URL verhindern. Danach folgen Suchintention, interne Verlinkung, mobile Vollständigkeit und technische Nutzererfahrung. Meta-Daten, strukturierte Daten und Detailoptimierungen kommen anschließend.

Entscheidend ist, nicht nur Toolmeldungen abzuarbeiten. Prüfe immer, welche Seiten für Dein Unternehmen wichtig sind, welche Suchaufgabe sie erfüllen und ob der jeweilige Befund Nutzer oder Suchmaschinen tatsächlich beeinträchtigt.

Du möchtest wissen, welche Fehler auf Deiner Website wirklich Priorität haben? Bei unserer Onpage-Optimierung prüfen wir Technik, Inhalte und interne Verlinkung gemeinsam und entwickeln daraus konkrete Maßnahmen.

Häufige Fragen zu Onpage-Fehlern