Eine Keyword-Recherche ist die systematische Suche und Bewertung von Begriffen, Fragen und Themen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben. Sie zeigt, welche Suchaufgaben für eine Zielgruppe relevant sind und welche bestehende oder neue Seite diese beantworten soll. Das Ergebnis ist keine bloße Liste einzelner Wörter, sondern eine nach Suchintention, Thema und Geschäftswert geordnete Grundlage für Website-Struktur und Inhalte.
Wozu dient eine Keyword-Recherche?
Die Recherche verbindet die tatsächliche Suchnachfrage mit den Angeboten und Inhalten einer Website. Sie schafft damit eine Grundlage für Seitenstruktur, Content-Planung und Priorisierung: Unternehmen erkennen, welche Themen eine eigene Seite benötigen, welche Suchanfragen gemeinsam beantwortet werden können und welche Inhalte besonders nah an einer Anfrage oder Kaufentscheidung liegen.
Die Recherche hilft dabei, Fragen wie diese zu beantworten:
- Welche Themen und Leistungen werden tatsächlich gesucht?
- Welche Formulierungen verwendet die Zielgruppe?
- Welche Suchabsicht steckt hinter einer Anfrage?
- Welche Suchanfragen können gemeinsam auf einer Seite behandelt werden?
- Für welche Themen wird eine eigene Zielseite benötigt?
- Welche Inhalte sollten zuerst erstellt oder überarbeitet werden?
Keyword-Recherche wird vor der Erstellung neuer Inhalte eingesetzt, ist aber auch bei Relaunches, Content-Audits und der Überarbeitung bestehender Seiten sinnvoll.
Was wird bei einer Keyword-Recherche bewertet?
| Kriterium | Bedeutung |
|---|---|
| Suchintention | Welches Ziel verfolgt die suchende Person: informieren, vergleichen, kaufen, beauftragen oder eine bestimmte Website aufrufen? |
| Suchvolumen | Wie häufig wird ein Begriff laut Datenquelle ungefähr gesucht? |
| Geschäftsrelevanz | Wie gut passt die Suchanfrage zu Leistungen, Produkten und Unternehmenszielen? |
| Wettbewerb | Welche Seiten ranken bereits und wie realistisch ist eine konkurrenzfähige Antwort? |
| Suchergebnisse | Welche Dokumenttypen zeigt Google: Ratgeber, Kategorien, Produkte, lokale Anbieter oder Vergleichsseiten? |
| Conversion-Nähe | Wie wahrscheinlich führt die Suchanfrage zu Kontakt, Anfrage oder Kauf? |
| Thematische Zuordnung | Gehört das Keyword zu einer bestehenden Seite oder zu einem neuen Themencluster? |
Keines dieser Kriterien sollte isoliert betrachtet werden. Ein großes Suchvolumen ist wenig wert, wenn die Anfrage nicht zum Angebot passt. Umgekehrt kann ein Begriff mit geringem oder von Tools nicht ausgewiesenem Volumen für einen spezialisierten Betrieb sehr wertvoll sein.
Wie läuft eine Keyword-Recherche ab?
Der genaue Ablauf hängt von Website und Zielsetzung ab. Vereinfacht besteht die Recherche aus fünf Schritten:
- Themen und Ausgangsbegriffe sammeln: Produkte, Leistungen, Zielgruppenprobleme und häufige Kundenfragen liefern erste Seed-Keywords.
- Suchanfragen erweitern: Keyword-Tools, Suchvorschläge, Search-Console-Daten, Wettbewerber und Kundengespräche liefern weitere Formulierungen und Fragen.
- Suchintention und Suchergebnisse prüfen: Die aktuellen Ergebnisse zeigen, welche Antwort und welcher Seitentyp für eine Anfrage erwartet werden.
- Keywords zu Themen clustern: Begriffe mit derselben oder einer sehr ähnlichen Suchaufgabe werden zu einem gemeinsamen Query-Cluster zusammengefasst.
- Cluster Seiten zuordnen und priorisieren: Jedes Cluster erhält eine passende bestehende oder neue Zielseite. Die Reihenfolge richtet sich nach Relevanz, Realisierbarkeit und Geschäftswert.
Eine ausführliche praktische Umsetzung mit Toolauswahl, Keyword-Clustering und Content-Planung findest Du in unserem Ratgeber Keyword-Recherche Schritt für Schritt durchführen.
Welche Keyword-Arten gibt es?
Keywords lassen sich unter anderem nach Länge und Suchintention unterscheiden:
| Keyword-Art | Beschreibung | Beispiel |
|---|---|---|
| Short-Tail-Keyword | Kurze, meist breite Suchanfrage | SEO Agentur |
| Long-Tail-Keyword | Spezifischere Suchanfrage aus mehreren Begriffen | SEO Agentur für Handwerksbetriebe |
| Informationelles Keyword | Suche nach Wissen oder einer Erklärung | Was ist Keyword-Recherche? |
| Kommerzielles Keyword | Suche zur Vorbereitung einer Kauf- oder Anbieterentscheidung | SEO Tools vergleichen |
| Transaktionales Keyword | Konkrete Absicht zu kaufen oder eine Leistung anzufragen | SEO Beratung buchen |
| Navigationales Keyword | Suche nach einer bekannten Marke oder Website | Rankingmax Kontakt |
| Lokales Keyword | Suche mit regionalem Bezug | SEO Agentur Chemnitz |
Long-Tail-Keywords haben häufig eine klarere Suchabsicht und ein geringeres gemessenes Suchvolumen. Sie sind aber nicht automatisch leicht zu ranken. Entscheidend bleibt, welche Seiten bereits erscheinen und wie gut die eigene Website die konkrete Suchaufgabe lösen kann.
Keyword-Recherche, Keyword-Analyse und Keyword-Optimierung: Was ist der Unterschied?
| Begriff | Aufgabe | Ergebnis |
|---|---|---|
| Keyword-Recherche | Relevante Suchanfragen und Themen finden | Sammlung möglicher Keywords und Fragen |
| Keyword-Analyse | Suchintention, Potenzial, Wettbewerb und Geschäftswert bewerten | Priorisierte Keyword- und Themencluster |
| Keyword-Mapping | Cluster den passenden URLs zuordnen | Seitenplan mit eindeutigen Aufgaben |
| Keyword-Optimierung | Seite auf das Themencluster und die Suchintention ausrichten | Inhaltlich und strukturell überarbeitete Seite |
Im Arbeitsalltag werden Keyword-Recherche und Keyword-Analyse häufig synonym verwendet. Für eine saubere Strategie ist die Unterscheidung trotzdem hilfreich: Erst werden mögliche Suchanfragen gefunden, anschließend bewertet, gruppiert und den passenden Seiten zugeordnet.
Wie zuverlässig sind Daten aus Keyword-Tools?
Keyword-Tools liefern wichtige Orientierung, aber keine vollständige Abbildung aller Suchvorgänge. Suchvolumen und Schwierigkeitswerte sind je nach Anbieter modelliert oder geschätzt. Unterschiedliche Tools können deshalb für denselben Begriff verschiedene Werte anzeigen.
- Der Google Keyword Planner ist für Anzeigenplanung entwickelt und zeigt teilweise Spannen oder zusammengefasste Varianten.
- Die Google Search Console zeigt echte Suchanfragen, über die eine eigene Website bereits Impressionen erhalten hat, aber nicht den vollständigen Markt.
- Google Trends zeigt relative Entwicklungen und saisonale Veränderungen, kein absolutes Suchvolumen.
- SEO-Tools wie SISTRIX, Ahrefs oder Semrush ergänzen Schätzwerte, Wettbewerbsdaten und rankende URLs.
Eine belastbare Entscheidung kombiniert deshalb mehrere Datenquellen mit einer manuellen Prüfung der Suchergebnisse und dem Wissen über Kunden, Leistungen und Geschäftsziele.
Warum ist Keyword-Recherche wichtig?
Ohne Keyword-Recherche entstehen häufig mehrere Seiten zum gleichen Thema oder Inhalte, nach denen die Zielgruppe kaum sucht. Eine gute Recherche hilft dagegen, Suchintentionen zu verstehen, Seiten voneinander abzugrenzen und Ressourcen auf die Themen mit dem größten Nutzen zu konzentrieren.
Auch in der KI-Suche bleibt diese Grundlage relevant. Menschen formulieren dort teilweise längere und dialogorientierte Fragen. Für viele KI-Systeme stehen jedoch keine vollständigen, öffentlich vergleichbaren Suchvolumen-Daten zur Verfügung. Klassische Keyword-Daten werden daher zunehmend um Kundenfragen, Themenbeziehungen und konkrete Informationsbedürfnisse ergänzt.
Häufige Fragen zur Keyword-Recherche
Wie viele Keywords sollte eine Seite abdecken?
Es gibt keine feste Anzahl. Eine Seite sollte eine klar definierte Suchaufgabe und ein zusammengehöriges Themen- beziehungsweise Query-Cluster abdecken. Haben zwei Begriffe dieselbe Suchintention und weitgehend dieselben Suchergebnisse, können sie häufig gemeinsam behandelt werden.
Sind Keywords ohne ausgewiesenes Suchvolumen wertlos?
Nein. Besonders bei lokalen, regionalen oder spezialisierten B2B-Suchanfragen können Toolwerte sehr niedrig sein oder fehlen. Wenn eine Anfrage genau zu einer profitablen Leistung und einer konkreten Kundenfrage passt, kann sie trotzdem relevant sein.
Wie oft sollte eine Keyword-Recherche aktualisiert werden?
Ein starres Intervall gibt es nicht. Eine erneute Prüfung ist sinnvoll, wenn neue Leistungen, Märkte oder Zielgruppen hinzukommen, ein Relaunch geplant wird, Suchergebnisse sich deutlich verändern oder bestehende Inhalte ihre Ziele nicht erreichen.
Kann eine Keyword-Recherche kostenlos durchgeführt werden?
Ja. Google Search Console, Google Trends, Suchvorschläge und der Keyword Planner liefern bereits viele Informationen. Kostenpflichtige SEO-Tools erleichtern vor allem größere Recherchen, Wettbewerbsvergleiche und die systematische Auswertung vieler Keywords.
Keyword-Recherche praktisch durchführen
Dieser Glossareintrag erklärt den Begriff und seine wichtigsten Bestandteile. Die vollständige Vorgehensweise mit Zieldefinition, Recherche, Suchintent-Analyse, Keyword-Clustering, Seitenzuordnung und Content-Planung findest Du in unserem ausführlichen Beitrag:
Zur Anleitung: Keyword-Recherche Schritt für Schritt durchführen
