Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte Umleitung von einer URL auf eine andere. Der Server antwortet mit dem HTTP-Statuscode 301 („Moved Permanently“) und schickt Besucher und Suchmaschinen automatisch zur neuen Adresse. Google wertet das als starkes Signal, die neue URL statt der alten im Index zu führen.
Wann brauchst du eine 301-Weiterleitung?
- Eine Seite bekommt eine neue URL, zum Beispiel nach einer Umbenennung.
- Zwei Seiten zum selben Thema werden zusammengeführt.
- Die Website zieht auf eine neue Domain um oder stellt auf HTTPS um.
- Beim Website Relaunch ändert sich die URL-Struktur.
- Eine Seite wird dauerhaft entfernt, und es gibt eine thematisch passende Ersatzseite.
Gibt es keine passende Ersatzseite, ist ein Statuscode 404 oder 410 ehrlicher als eine Weiterleitung auf die Startseite.
301 vs. 302 und andere Weiterleitungen
| Statuscode | Bedeutung | Einsatz |
|---|---|---|
| 301 | Dauerhaft verschoben | Neue URL, Zusammenführung, Domainumzug |
| 308 | Dauerhaft verschoben (Methode bleibt erhalten) | Wie 301, technisch strenger |
| 302 / 307 | Vorübergehend verschoben | Kurzfristige Umleitung, Tests, Wartung |
| Meta-Refresh / JavaScript | Umleitung im Browser | Nur, wenn serverseitig nicht möglich |
Bei 301 und 308 überträgt Google die Signale der alten auf die neue URL. Bei 302 und 307 bleibt eher die alte URL im Index, weil die Umleitung als vorübergehend gilt (Google Search Central).
So richtest du eine 301-Weiterleitung ein
- WordPress: mit einem Plugin wie Redirection oder über die Weiterleitungsfunktion von Yoast SEO Premium.
- Apache-Server: über die Datei .htaccess, etwa
Redirect 301 /alte-seite/ https://www.deine-domain.de/neue-seite/. - Nginx oder Hosting-Oberfläche: über die Serverkonfiguration oder die Einstellungen des Hosters.
Danach jede alte URL einmal aufrufen: Es sollte genau ein Sprung mit Status 301 folgen, das Ziel antwortet mit 200.
5 typische Fehler
- Weiterleitungsketten: A leitet auf B, B auf C. Jede alte Regel sollte direkt auf das endgültige Ziel zeigen.
- Alles auf die Startseite: Google behandelt solche Weiterleitungen oft wie eine nicht gefundene Seite (Soft 404).
- Interne Links nicht angepasst: Links, Menüs und die XML-Sitemap sollten direkt auf die neue URL zeigen, nicht über die Weiterleitung.
- 302 statt 301: Für dauerhafte Änderungen den dauerhaften Statuscode verwenden.
- Weiterleitungen zu früh löschen: Regeln mindestens ein Jahr, besser dauerhaft bestehen lassen, weil externe Links und Lesezeichen weiter auf die alte Adresse zeigen.
Häufige Fragen zur 301-Weiterleitung
Verliert man durch eine 301-Weiterleitung Rankings?
Kurzfristig können Positionen schwanken, bis Google die neue URL verarbeitet hat. Bei einer thematisch passenden Weiterleitung übernimmt die neue URL in der Regel die Signale der alten.
Wie lange sollte eine 301-Weiterleitung bestehen bleiben?
Google empfiehlt mindestens ein Jahr. Da Regeln kaum Aufwand verursachen, spricht wenig dagegen, sie dauerhaft zu behalten.
Was ist der Unterschied zwischen 301-Weiterleitung und Canonical Tag?
Die Weiterleitung schickt Besucher wirklich auf eine andere URL. Der Canonical Tag lässt beide Seiten erreichbar und empfiehlt Google nur, welche Version in den Index soll.
Quellen
- Weiterleitungen und die Google Suche – Google Search Central
- Websiteumzug mit URL-Änderungen – Google Search Central
Verwandte Begriffe im Glossar
Weiterführende Leistungsseiten
Zum Ratgeber: SEO- & GEO-Relaunch-Checkliste
