Keyword-Recherche ist der systematische Prozess, mit dem SEO-Verantwortliche relevante Suchbegriffe identifizieren, nach Suchvolumen und Wettbewerb bewerten und nach Suchintention clustern. Ziel ist es, Inhalte auf die Begriffe auszurichten, nach denen die Zielgruppe tatsächlich sucht. Als Grundlage für Sichtbarkeit in Google und KI-Suchsystemen.
Was ist Keyword-Recherche?
Keyword-Recherche bezeichnet die Suche und Analyse von Suchbegriffen, auf die eine Webseite, eine Landingpage oder eine ganze Domain inhaltlich ausgerichtet werden soll. Der Begriff wird häufig synonym mit Keyword-Analyse oder Keywordrecherche verwendet. Im Mittelpunkt steht die Frage, mit welchen Wörtern und Wortkombinationen potenzielle Kunden bei Google, Bing oder mittlerweile auch bei ChatGPT und Perplexity nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen suchen.
Sinnvoll ist ein Keyword erst, wenn Suchvolumen, erwartbarer Traffic und Wettbewerbsstärke zusammenpassen. Ein Begriff mit hohem Suchvolumen, aber extrem hoher Konkurrenz, bringt einer neuen oder mittelgroßen Website oft wenig, denn die Top-Positionen sind bereits durch etablierte Domains besetzt. Deshalb prüft die Keyword-Recherche immer drei Faktoren gemeinsam: wie oft ein Begriff gesucht wird, wie schwer er zu ranken ist und welche Absicht dahintersteckt.
Wie funktioniert Keyword-Recherche?
Keyword-Recherche läuft in der Praxis in sechs Schritten ab, vom ersten Seed-Keyword bis zur fertigen Keyword-Liste mit Seitenzuordnung.
- Seed-Keywords sammeln – Am Anfang steht die Seed-Definition: Welche Themen deckt die Website ab, welche Produkte oder Leistungen bietet das Unternehmen an? Daraus entstehen erste Stichwörter, sogenannte Seed-Keywords.
- Keyword-Tool einsetzen – Seed-Keywords werden in ein Tool wie Sistrix, Google Keyword Planner oder Ahrefs eingegeben. Das Tool liefert verwandte Begriffe, Fragen und Long-Tail-Varianten rund um das Seed-Keyword.
- Suchvolumen und Wettbewerb prüfen – Für jedes gefundene Keyword wird das monatliche Suchvolumen und der Wettbewerbsgrad (Competition) abgefragt. Keywords ohne nennenswertes Suchvolumen oder mit extrem hoher Konkurrenz werden meist verworfen.
- Suchintention analysieren – Ein Blick auf die aktuellen Google-Top-10-Ergebnisse zeigt, ob ein Keyword informationell, navigational, transaktional oder kommerziell gemeint ist. Der Inhaltstyp der Rankingseiten verrät, welches Content-Format Google erwartet.
- Keywords clustern und Seiten zuordnen – Verwandte Keywords werden zu thematischen Gruppen zusammengefasst. Jedes Haupt-Keyword erhält eine eigene Zielseite, Nebenkeywords fließen in Zwischenüberschriften und Fließtext ein.
- Priorisierung nach Potenzial – Die fertige Keyword-Liste wird nach einer Kombination aus Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad und Geschäftsrelevanz priorisiert. Keywords mit niedrigem Schwierigkeitsgrad und ausreichendem Suchvolumen werden zuerst umgesetzt.
Keyword-Arten im Überblick
| Keyword-Art | Merkmal | Beispiel |
|---|---|---|
| Short-Tail (Head-Term) | 1–2 Wörter, hohes Suchvolumen, hoher Wettbewerb | „SEO Agentur“ |
| Long-Tail-Keyword | 3+ Wörter, geringeres Suchvolumen, klarere Absicht | „SEO Agentur für Handwerksbetriebe“ |
| Informationelles Keyword | Nutzer sucht Wissen oder eine Antwort | „Was ist Keyword-Recherche“ |
| Transaktionales Keyword | Nutzer will kaufen oder beauftragen | „SEO Agentur beauftragen“ |
| Navigationales Keyword | Nutzer sucht eine bekannte Seite oder Marke | „Rankingmax Reichenbach“ |
Short-Tail-Keywords erzeugen viel Suchvolumen, aber auch viel Wettbewerb. Long-Tail-Keywords sind leichter zu ranken und liefern oft die passendere Suchintention, weil Nutzer mit längeren Suchphrasen meist schon genauer wissen, was sie suchen.
Kostenlose vs. kostenpflichtige Keyword-Tools
| Tool | Kosten | Stärke |
|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Kostenlos (Google-Ads-Konto nötig) | Suchvolumen-Spannen, gut für PPC |
| Google Search Console | Kostenlos | Echte Suchanfragen der eigenen Website |
| Google Trends | Kostenlos | Saisonale Trends im Zeitverlauf |
| Sistrix | Kostenpflichtig (Abo) | Präzises Suchvolumen, Wettbewerbsanalyse, Sichtbarkeitsindex |
| Ahrefs / Semrush | Kostenpflichtig (Abo) | Keyword-Schwierigkeit, Konkurrenzkeywords, Backlink-Daten |
Für den Einstieg reichen die kostenlosen Google-Tools aus, allerdings zeigt der Keyword Planner Suchvolumen häufig nur als Spanne an und gruppiert eng verwandte Varianten zusammen. Kostenpflichtige Tools wie Sistrix liefern präzisere Einzelwerte und zusätzliche Wettbewerbsmetriken. Wir bei Rankingmax nutzen Sistrix als das primäre Tool für die Keyword-Recherche.
Keyword-Recherche vs. Keyword-Optimierung
| Aspekt | Keyword-Recherche | Keyword-Optimierung |
|---|---|---|
| Zeitpunkt | Vor der Content-Erstellung | Während und nach der Content-Erstellung |
| Ziel | Relevante Begriffe finden und priorisieren | Gefundene Begriffe in Text, Struktur und Meta-Daten einbauen |
| Ergebnis | Keyword-Liste mit Suchvolumen, Wettbewerb, Intention | Optimierte Seite, die für die Begriffe ranken kann |
| Werkzeuge | Sistrix, Google Keyword Planner, Search Console | Yoast SEO, Content-Editor, interne Verlinkung |
Wer beide Schritte vermischt, läuft Gefahr, entweder Inhalte ohne strategische Grundlage zu produzieren oder bestehende Texte nachträglich mit Keywords zu überladen. Keyword-Stuffing entsteht meist genau an dieser Stelle: wenn Optimierung ohne vorherige Recherche stattfindet.
Keyword-Recherche 2026 – Aktuelle Entwicklungen
KI-Antworten verändern, wofür Keyword-Recherche eingesetzt wird. AI Overviews erscheinen mittlerweile bei rund 30 Prozent der US-Desktop-Suchanfragen, und diese Präsenz senkt die organische Klickrate für Position eins um 58 Prozent. Suchvolumen allein reicht damit nicht mehr aus, um ein Keyword zu bewerten. Relevant ist zusätzlich, ob für einen Begriff überhaupt noch klassische blaue Links angezeigt werden oder ob eine KI-Zusammenfassung dominiert.
Gleichzeitig erweitert sich die Recherche selbst: Neben klassischen Suchbegriffen werden zunehmend auch längere, gesprächsähnliche Prompts berücksichtigt, mit denen Nutzer in ChatGPT, Perplexity oder Google AI Mode suchen. Bing Webmaster Tools zeigt inzwischen sogar an, welche Suchanfragen eine Website in Microsoft-Copilot-Antworten zitieren. Für Rankingmax bedeutet das: Keyword-Recherche bleibt Pflichtprogramm, ergänzt aber klassische Suchvolumen-Daten zunehmend um die Frage, ob ein Inhalt überhaupt als zitierfähige Quelle für KI-Systeme taugt.
Häufige Fragen zu Keyword-Recherche
Wie oft sollte eine Keyword-Recherche durchgeführt werden?
Eine vollständige Keyword-Recherche lohnt sich mindestens einmal jährlich, bei stark umkämpften Branchen oder nach Google-Updates auch häufiger. Bestehende Rankings und Suchanfragen aus der Google Search Console sollten dagegen laufend, am besten quartalsweise, überprüft werden.
Was ist der Unterschied zwischen Keyword-Recherche und Keyword-Analyse?
Keyword-Recherche und Keyword-Analyse werden im deutschsprachigen SEO meist synonym verwendet. Beide Begriffe beschreiben die Suche nach relevanten Suchbegriffen samt Bewertung von Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention.
Welche Tools eignen sich für die Keyword-Recherche?
Für den Einstieg eignen sich die kostenlosen Google-Tools Keyword Planner, Search Console und Google Trends. Für eine professionelle Recherche mit präzisem Suchvolumen und Wettbewerbsdaten setzen Agenturen meist auf kostenpflichtige Tools wie Sistrix, Ahrefs oder Semrush.
Wie viele Keywords sollte eine Seite abdecken?
Eine Seite sollte genau ein Haupt-Keyword abdecken und dieses Thema möglichst vollständig behandeln. Verwandte Nebenkeywords fließen ergänzend in Zwischenüberschriften, Fließtext und FAQ-Abschnitte ein, ohne dass dafür eine eigene Seite nötig ist.
Lohnt sich Keyword-Recherche noch in Zeiten von KI-Suche?
Ja, Keyword-Recherche bleibt relevant, weil sie weiterhin zeigt, wonach Menschen tatsächlich suchen. Verändert hat sich das Ziel: Neben der klassischen Ranking-Position zählt zunehmend auch, ob eine Seite in AI Overviews oder Antworten von ChatGPT und Perplexity zitiert wird.
Quellen
- SEO Keywords: Definition, Recherche, Optimierung – SISTRIX, 2026
- How to Do Keyword Research for SEO: 2026 Update – Neil Patel, 2026
- SEO Starter Guide: The Basics – Google Search Central, 2025
Verwandte Begriffe im Glossar
- Suchintention
- Suchvolumen
- Longtail-Keyword
- Keyword-Stuffing
- Content Marketing
- SEO Optimierung
- SEO Check
